微观视角来看，产物矩阵的扩大是品牌开展的显性标记；而从更宏观的视角来看，RIMOWA 正在完成从专业游览配备制作商向高端糊口方法引领者的逾越式转型

　　每当市场情况发作阵痛，总有一些品牌可以掌握变化机缘，完成打破式进击，从而一改时髦消耗市场和文明糊口的代价序列。RIMOWA 的产物演进过程，恰是品牌从功用性产物向高端糊口方法品牌计谋转型的最好解释。

　　本次品牌全新推出的 Groove 系列皮革手袋，包括了小号斜挎包、大号斜挎包、Hobo 包、托特包，充实思索了当代消耗者多元化的利用处景需求。从通勤办公到休闲出行，每款产物都颠末经心设想澳门威尼斯人，满意差别场所的配搭需求。

　　在工艺与设想层面，Groove 全新皮革手袋系列持续了品牌标记性的沟槽设想。实在，RIMOWA 标记性的沟槽就叫“Groove”，而这款全新的皮革手袋恰是持续这一设想言语，因而得名“Groove”。与此同时，Groove 全新皮革手袋系列将精细的德国制作工艺与意大利优良皮革完善分离。这类交融不只表现了品牌对传统的尊敬，更展示了其立异打破的设想理念。这一设想理念确保了产物既适用又富有美感。

　　假如说，极简、耐久不衰的设想是 RIMOWA 行李箱带给消耗者的品牌认知；那末在手袋系列中，适用性与耐用性则成为品牌中心代价的最新解释。RIMOWA 经由过程 Groove 系列皮革手袋列完成了从“游览朋友”到“一样平常见证者”的脚色演变，进一步丰硕了耐用品格与感情毗连的品牌哲学内在——持续标记性沟槽语汇与坚固的优良皮革，支持高频通勤与跨场景利用，提拔“随身陪同”的工夫密度。由此，产物线与场景的扩大被转化为可感的消耗者干系，即更高的日用频次、更长的持有周期与更明晰的品牌偏好，成为 RIMOWA 环球文明触达与贸易势能的本质支点。

　　德国精细制作工艺代表着自始自终的专精工程手艺和标记性美学，付与产物壮大的耐用性与功用性之余，在市场上建立了不成撼动的品格标杆和典范代价承认度；而意大利优良皮革则意味着另外一种典范文明和高深工艺的传承，为产物注入豪华质感与艺术美感，构成共同、多样的文明烙印。

　　立异并不是毫无根底地成立一座“海市蜃楼”；传承与据守也并不是是在本身文明系统中“夸夸其谈”。介于两大环球高深武艺之间威尼斯网址，RIMOWA 成了一个文明链接者。

　　透过 Groove 系列皮革手袋，究竟上 RIMOWA 所展示出的退化野心和扩大艺术，究竟上是一种经由过程文明多样性的突围，再一次夯实品牌的环球化 DNA、天下典范美学的共创、和逾越国家令其品格感完成再次升维；同时，在一以贯之地据守品牌工艺泉源的根底上，面向意大利优良皮革供给链的联动，德国也不失为一种关于品牌不变节拍和文明品格感的把控。

　　值得留意的是，Groove 系列的推出并不是偶尔，而是 RIMOWA 比年来连续产物立异战略的集合表现。2021 年 1 月推出的 Never Still 系列包袋，以轻量化材质切入年青消耗市场；2021 年 问世的 Personal 系列铝镁合金斜挎包，接纳典范沟槽式设想外壳搭配皮革内衬，可拆卸式背带供给多种照顾方法，成为一样平常利用的绝佳之选；2024 年 9 月公布的 Original Bag 系列，旨在从头界说箱包的多功用性，完善均衡功用主义与文雅风格，接纳硬质铝镁合金，既能够手提，亦能够肩背或斜挎，满意一样平常糊口与长长途游览的多元需求。

　　Hugues Bonnet-Masimbert 师长教师总结道：“RIMOWA 一直以宽广的视野对待出行，主动猜测游览者的需求。承袭 127 年的高深工艺和立异传统，我们不竭顺应不竭变革的糊口方法，同时一直努力于高深工艺、手艺立异和新质料探究。”

　　任何一个产物战略的胜利，终极都取决于可否真正触达目的客群、成为其优先选项，并得到其长周期的信赖以致依靠。对 RIMOWA 而言，此次扩大计谋的中心在于人群拓展与场景重构的两重打破。

　　欠好看出，在计谋标的目的上，品牌正主动拓展更普遍的时髦消耗群体，出格是增强与女性消耗者和高净值年青客群等中心社群的“信赖机制”。值得存眷的是，女性客群不断是 RIMOWA 的主要用户群体，品牌此前已积聚了高达 62% 的女性客户。Groove 系列的推出，恰是在深度效劳这一中心客群的根底上，进一步强化品牌多元计谋突围后的长尾效应——进入糊口，链接感情。

　　与此同时，品牌也在连续拓展利用处景，从传统游览场景延长到都会糊口中，不竭提拔用户利用频次和品牌黏性。这类场景延长不只体如今产物设想上，更反应在品牌的团体相同战略中。

　　比年来，RIMOWA 经由过程推出一系列兴趣配件与跨界协作项目，连续构建与新一代消耗者的感情毗连。品牌不只推出本性化行李箱贴纸等精致配饰，更联袂多个范畴的顶尖品牌与艺术家，打造浩瀚使人注目的联名之作：包罗与德国前锋眼镜设想品牌 MYKITA 联手推出的首款联名墨镜系列、与天下出名珠宝品牌 Tiffany & Co. 蒂芙尼协作推出的限量联名系列（涵盖珠宝收纳箱等多款产物）、联袂英国艺术家 Ptolemy Mann 打造的 Essential Threshold 限量版登机箱，和与传奇设想师 Rick Owens 配合显现的古铜色 Original 登机箱限量联名款。

　　除此以外，品牌还曾与德国乐器制作商 GEWA 协作推出银色小提琴箱、与意大利咖啡机品牌 La Marzocco 协作显现限量版 Linea Mini 稀释咖啡机、与传奇家具品牌 VITRA 联名设想铝镁合金方凳等，不竭突破行业鸿沟，拓展品牌美学语境。

　　关于这一战略，Hugues Bonnet-Masimbert 进一步弥补道：“时至昔日，RIMOWA 一直是目光独到的游览者值得信任的出行旅伴，行李箱在此中饰演偏重要脚色，但我们的视野曾经拓展到更宽广的糊口方法范畴。”

　　瞻望将来，RIMOWA 将持续努力于弥合从功用性行李箱到豪华手袋的品牌认知，在高端手袋市场成立共同的差同化劣势，同时在扩大过程当中一直连结品牌调性的分歧性与传承性。

　　在产物设想、市场相同和用户体验等多个维度完成有机均衡与协同开展，对努力于今世市场增加的品牌而言相当主要。面向将来，RIMOWA 要践行的不只是多元化计谋的踏实落地，更是将愿景转化为市场理论的枢纽逾越——一个颠末环球市场淬炼、愈加成熟而平面的 RIMOWA，正面向中国市场蓄势待发。

　　在环球计谋绘就新篇章后，RIMOWA 将中国市场视为查验其品牌晋级效果的枢纽试金石。比年来，品牌在中国市场施行了一系列精准的外乡化办法，为新品类的推出奠基了坚固根底。

　　在渠道方面，RIMOWA 在北京 SKP、上海恒隆广场等高端商圈开设品牌直营佳构店，以同一的批发形象和效劳尺度提拔品牌定位，特别是在中国市场高质量转型晋级之际的“引领者”姿势。这些办法不只强化了品牌形象，也为消耗者供给了更优良的购物体验。

　　在体验晋级层面，品牌奇妙地将科隆总部设想元素融入中国门店，在强化品牌传承的同时，也增长了本性化定务地区，并供给佳构店内维修效劳，满意中国消耗者对专属效劳的需求。别的，RIMOWA 为 2022 年 7 月 25 日起购置的新行李箱供给毕生质保，进一步彰显品牌对产物格量的自大和抵消耗者许诺的正视。

　　在文明共识以外，RIMOWA 亦经由过程与明星及定见首领的协作，拓展今世盛行文明场域中的品牌影响力。 出格值得一提的是，RIMOWA 在中国市场曾经逐渐构建了完美的代言人矩阵等传布资本矩阵，包罗环球代言人周杰伦，和品牌好友奥运乒乓球冠军樊振东、品牌好友青年演员赵今麦等。从客岁樊振东巴黎奥运会夺冠后即颁布发表其成为品牌好友，到本年将 00 后青年演员赵今麦归入品牌好友声势，这些办法都得到了差别水平的市场主动反应。经由过程联袂国际出名艺人与协作外乡定见首领，品牌以多元化的营销组合，有用触达差别圈层的目的客群，为 Groove 系列皮革手袋的胜利推出缔造了有益前提。

　　在高端糊口方法市场的合作格式中，RIMOWA 新系列的推出并不是简朴的产物线扩大，而是品牌持久积聚与立异的瓜熟蒂落。这一计谋办法既表现了品牌基于产物气力的自大，也展示了其面临市场情况的应变才能。跟着品牌连续突破品类鸿沟，RIMOWA 正在从头界说游览与一样平常糊口的完善交融，创始愈加宽广的开展空间。