迩来，海内豪侈品市场的低迷表示，也涉及腕表等硬奢市场。瑞士腕表制作商Swatch（斯沃琪）日前宣布的2025年上半年功绩显现，完成贩卖额30.6亿瑞士法郎（约合270.81亿元群众币）威尼斯wns.8885556，同比下滑11.2%。关于功绩狂跌的缘故原由，斯沃琪将锋芒直指中国市场。他们以为，斯沃琪贩卖额的下滑，完整归因于中国市场。因而，斯沃琪期望中国高净值人群“夸耀性消耗”征象再次呈现。

　　持久以来，斯沃琪团体范围营出入柱之一澳门威尼斯人，中国市场是公司主要支持。2023年，斯沃琪在中国市场的贩卖额增加10.9%至26.3亿瑞郎（约合232.75亿元群众币），在全公司占比到达33.3%。而2024年，斯沃琪在中国市场的贩卖额同比下滑30%。

　　呈现如许的状况，与国际海内市场的急据变革有关。据《21世纪经济报导》报导，环球豪侈品市场阅历大变局，出名品牌功绩遍及降落。同时，环球经济增加乏力、商业磨擦及通胀压力等身分减弱了消耗者预算弹性，高净值人群对大额豪侈品消耗趋于慎重，年青消耗者则更偏向于紧缩非必须品收入。

　　中国作为环球第二大豪侈品消耗市场，其需求大幅膨胀，2024年小我私家豪侈品贩卖额同比降落18%—20%，中心缘故原由包罗消耗者自信心不敷、消耗外流加重及经济预期转向守旧。贝恩数据显现，中国市场已根本跌回2020年程度，此中高级腕表、皮具箱包品类跌幅达20%—25%。

　　一度期间，一些高净值人群“夸耀性消耗”特别凸起，他们经由过程购置和利用高级商品、豪侈品或停止豪华消耗举动，以彰显小我私家财产、社会职位或身份认同的举动。传统看法中对“体面”的正视，使得部门消耗者经由过程消耗来得到别人的承认和尊敬。这类征象在经济快速开展的布景下较为常见。如对豪侈品的追捧：如购置高端品牌腕表、衣饰、箱包、珠宝等，这些商品的标记代价常常超越适用代价。

　　不外，比年来海内“夸耀性消耗”征象有所变革，很多高净值人群开端从纯真的“夸耀性消耗”转向重视商品的适用性、性价比。他们不再仅仅满意于品牌带来的虚荣感，而是更减轻视产物自己的品格、工艺和能否符合本身的糊口方法。这类理性消耗看法的鼓起，使得豪侈品腕表已经依靠的 “夸耀性消耗”泥土逐步削减。

　　对中国消耗者而言，腕表早已逾越了纯真的计时功用。因为消耗看法理性化与投资逻辑崩溃，其间接成果是，“买表理财”神话幻灭：豪侈品持久被营销付与“保值增值”属性，出格是经济下行周期，其金融属性被证伪。

　　再就是，性价比需求变革，招致年青消耗群体更偏向于“花小钱买大牌”澳门威尼斯人，二手豪侈品市场因价钱劣势（部门豪侈腕表由10000元以上降为4000-5000元）成为替换挑选，但团体市场显现“清库存”形态，反应出需求端对高价豪侈品的抵牾。

　　进一步阐发，我们会发明，从“夸耀性消耗”到本性化表达，高净值人群逐渐挣脱“夸耀性标记”的消耗逻辑，不再纯真“戴出品牌”，而是更减轻视豪侈品能否可以表达其本性、审美和糊口理念，期望经由过程穿着展示不同凡响。比方在中高级腕表品类中，消耗者次要购置念头已改变为“本性”“品尝”“表达自我”。

　　值得一提的是，与飞亚达、罗西尼、精工等国产物牌的提档晋级，也逼得本国商家夜不克不及寐。本国商家已没有甚么手腕和法子激起中国高净值人群“夸耀性消耗”征象的呈现。出格是国产物牌的科技和工艺愈来愈给力，年青消耗者开端“骄傲地用中国制作”。

　　豪侈腕表市场的“跳水”，并不是短时间颠簸，而是宏观经济周期、消耗代际更替与品牌计谋调解叠加的成果。这一趋向正迫使豪侈操行业面对增加瓶颈，由于仅依托高净值人群没法支持行业汗青均匀增加率。将来行业或需经由过程贬价促销、数字化转型及外乡化战略减缓压力，同时消耗者理性化趋向将鞭策市场从“标记消耗”向“适用代价”回归。返回搜狐，检察更多